鬼滅之刃劇場版大賣 日本動畫業應乘勝追擊

鬼滅之刃在疫情期間推出的動畫電影「無限列車篇」創下日本影史票房新紀錄。美聯社

日本動畫早已稱霸串流市場多年，但如今也席捲大銀幕。

動畫電影「劇場版『鬼滅之刃』無限城篇 第一章 猗窩座再來」，首週末在北美開出7,060萬美元票房，不僅打破日本動畫電影或外語影片的最高票房紀錄，更是「007」或「玩命關頭」等好萊塢主流強片，會被預期達到的票房。

彭博專欄作家芮迪（Gearoid Reidy）撰文表示，這對一直維持着拋物線成長軌跡的日本動畫業而言，將是一個分水嶺時刻，也是一個想確保成功可遵循的典範。

無限城篇在北美3,300多家電影院上映，不僅是北美票房第一，也是全球票房第一。有人甚至推測，該片若如傳聞在中國大陸上映，可能會讓其票房突破10億美元。若能在這個全球第二大電影市場創下傑出票房，將使無限城篇輕鬆擠進今年十大賣座電影的前段班，遠超最新一集的「不可能的任務」或漫威電影。

而在日本國內市場，無限城篇很快將成爲日本史上最賣座的電影，超越2020年疫情期間推出的首部電影「無限列車篇」。在當時幾乎沒有其他競爭作品下，無限列車篇的票房打破了吉卜力奧斯卡得獎片「神隱少女」維持數十年的紀錄，一直被認爲是疫情時代下的反常。但這次無限城篇的賣座，暗示這將會是一種新常態。

全球潮流轉變

大陸動畫電影「哪吒2」拿下今年全球票房冠軍，Netflix的「Kpop 獵魔女團」也意外賣座，今年或許是全球對於「酷」的標準開始轉變的一年。每年年產約300部動畫影集的日本，正處在受益於這波潮流的最有利位置。

正如東映動畫導演長峰達也在商業雜誌網站President Online近期專訪中講的，在海外動畫迷逐漸對迪士尼式的可預測情節感到厭倦之際，這樣瘋狂的製作速度代表永遠都有新的作品可以看。

皮克斯（Pixar）接二連三的成長故事和迪士尼拍不完的真人版票房慘澹，印證了他的說法。雖然無限城篇三部曲今後還有兩部電影纔會故事收尾，但日本動畫界已在動身尋找下一部賣座作品。

轉變是如何發生的？有兩個契機：第一個契機是緩慢、但又突然發生的。無限城篇打破1999年「寶可夢電影版：超夢的逆襲」創下的日本動畫北美票房紀錄，當時這類電影仍是小衆中的小衆。

日本動畫在海外市場的受歡迎度是自己成長的，就像龐克或嘻哈。許多3、40多歲外國人接觸日本動畫的方式幾乎就像接觸違禁品，靠着相互傳遞盜版錄影帶，或是在深夜電視頻道上發現。隨着網路發達，粉絲開始盜載海外未官方播映的動畫影集，自己加上字幕，並透過口耳相傳推廣作品。

同時，Z世代對日本動畫的態度也與過去不同了。以前日本動畫被認爲是「阿宅的範疇」，但現在卻獲得永遠是潮流象徵的運動員和明星所認同。

Netflix如今表示，該平臺每兩名用戶就有一人是用該平臺觀看日本動畫，觀看率五年內翻爲三倍。最樂觀的預測預期，日本動畫的全球市場將在2033年達到逾800億美元。

新的商業模式

鬼滅之刃的商業模式爲其他日本動畫公司立下了新典範。路透

諷刺的是，最晚注意到這項成功的就是日本本身，必須開始以此營利。近期業界座談討論似乎仍聚焦在動畫師接近貧窮線的薪資、工作室苦於維持運轉，以及政府支持的缺乏。

這個市場全球成長所帶來的收入到底流向了哪裡？如果泡泡瑪特（Pop Mart）可以因爲一個Labubu公仔一夜賺得450億美元，爲何日本的動畫公司仍然貧困不堪，受制於過時且破碎的權利管理？

無限城篇或許開始提供了一個更好的模式。Sony集團和漫畫出版商集英社合作，透過旗下的Aniplex和Crunchyroll掌控鬼滅之刃系列的大部分權利。同時又讓鬼滅的動畫公司Ufotable加入出資製作動畫的製作委員會，並分享獲利，而不像大多數日本動畫的工作室僅只是承包商。這給了Ufotable在決策時的話語權，和在持續成功上的利害關係。其他工作室應該考慮效法這一點，和Sony一樣的大公司也應該追求這樣的規模經濟。

這樣的結盟對業界來說百利而無一害。無限城篇已展現出日本動畫無限的可能性。鬼滅主角炭治郎的堅持不懈和不屈不撓是很好的個性，但不應該所有一切都用這種精神去克服。