雲林西螺點亮1.3公頃燈海 以「馬年」與「樂園」經濟學搶攻新春觀光商機

雲林西螺點亮1.3公頃燈海，以「馬年」與「樂園」經濟學搶攻新春觀光商機。胡瑋芳/攝影

全臺燈會熱度增溫，位於雲林的西螺鎮正試圖走出一條差異化的道路。115年2月13日晚間，「2026西螺大橋蝴蝶公園藝術燈節」正式點燈，不同於傳統燈會以宗教或神話爲核心，今年活動大打「生肖經濟」與「情感體驗」牌，將「馬年」、「旋轉木馬」與「歐洲廣場」等元素融合，試圖將這座位於濁水溪畔的古老小鎮，轉型爲吸引年輕家庭與情侶的夜間光影旅遊目的地。

雲林西螺點亮1.3公頃燈海，以「馬年」與「樂園」經濟學搶攻新春觀光商機。胡瑋芳/攝影

以「生肖」爲題材，點亮地方夜經濟

今年適逢馬年，西螺鎮公所別出心裁地將主燈命名爲「馬妮」，以飛馬作爲核心意象，結合現代光影美學，不僅傳遞了自由與力量的意涵，更巧妙地將生肖的「年限定」特質轉化爲稀缺性的觀光亮點。鎮長廖秋萍於點燈晚會上表示：「我們希望讓遊客感受到，只有在馬年才能走進這個夢幻遊樂園。」此舉無疑是看準了民衆對於「期間限定」體驗的消費心理，試圖藉此拉長遊客停留時間，帶動周邊商圈經濟。

雲林西螺點亮1.3公頃燈海，以「馬年」與「樂園」經濟學搶攻新春觀光商機。胡瑋芳/攝影

佔地廣達1.3公頃的蝴蝶公園，今年化身爲雲林境內面積最大的夜間燈海。除了主燈區外，園區更規劃了「氣球星光道」、「彩虹糖果谷」、「神秘樹精靈」及「蝴蝶漫步道」等十大特色燈區。這些燈區的設計跳脫傳統敘事，更加註重視覺打卡與沉浸式體驗，迎合現代社羣媒體傳播特性，企圖透過遊客的自發性分享，創造更高的網路聲量與曝光度。

雲林西螺點亮1.3公頃燈海，以「馬年」與「樂園」經濟學搶攻新春觀光商機。胡瑋芳/攝影

重量級卡司助陣，抽獎活動刺激消費

爲打響首波人氣，點燈晚會邀請了歌手「SONNIE桑尼」、樂團「青蟲aoi」及「陳孟賢」輪番演出，成功彙集人潮。現場更發送限量「馬年主題小提燈」，並舉辦「幸運馬上到」抽獎活動，獎項包含蘋果iPad、洗衣機、電子鍋乃至泡腳機等實用家電，總獎項高達46個。透過「演唱會經濟」與「抽獎行銷」的雙管齊下，有效提高了民衆前來的誘因，也帶動了現場潛在的消費動能。

雲林西螺點亮1.3公頃燈海，以「馬年」與「樂園」經濟學搶攻新春觀光商機。胡瑋芳/攝影

整合地方資源，從「賞燈」延伸到「小旅行」

值得關注的是，本次燈節不僅是單點活動，更展現了高度的產業整合思維。西螺鎮公所與在地旅行社「94愛旅行社」合作，推出「西螺藝術燈節小旅行」，規劃一日遊及兩天一夜行程。這項策略顯示地方治理單位已意識到，單純的「點燈」難以創造顯著的經濟效益，必須將「燈節」視爲一個超級引信，將人潮導引至延平老街、東市場、福興宮等周邊景點。

雲林西螺點亮1.3公頃燈海，以「馬年」與「樂園」經濟學搶攻新春觀光商機。胡瑋芳/攝影

地方人士分析，西螺擁有豐富的醬油文化與米制品產業，透過燈節吸引來的過夜旅客，將有極大機會轉化爲地方特產的消費力。這對於促進西螺的觀光產業升級，從過去的「路過」經濟轉變爲「停留」經濟，具有指標性意義。

雲林西螺點亮1.3公頃燈海，以「馬年」與「樂園」經濟學搶攻新春觀光商機。胡瑋芳/攝影

展期橫跨年節尾聲，力拼觀光紅不讓

「2026西螺大橋蝴蝶公園藝術燈節」將一路展至115年3月15日，每日晚間6點至10點30分亮燈，主燈秀每30分鐘一場。隨着春節連假結束，緊接而來的週末與二二八連假，將是檢驗這場燈節能否持續吸引外縣市遊客、真正爲西螺帶來穩定觀光財的關鍵考驗。

雲林西螺點亮1.3公頃燈海，以「馬年」與「樂園」經濟學搶攻新春觀光商機。胡瑋芳/攝影

西螺鎮公所強調，希望透過這場融合光影美學、在地文化與親子娛樂的嘉年華，讓全國民衆看見西螺的多元風貌，也爲雲林的夜間經濟注入一劑強心針。