五福挑戰百億「雙十」目標 春節9天連假帶動出國潮

五福旅遊宣佈2026戰略，記者會上北區直售部副總經理霜雅媚（左起）、總經理王哲彥與副總經理蔡長霖合影。（粘耿豪攝）

隨着疫後旅遊市場持續回溫，長假效應再度點燃國人出國熱潮，五福旅遊於2025年交出亮眼成績單後，進一步提出兼顧成長與體質的經營佈局，以價值與效率爲核心，爲下一階段的百億營收目標奠基。此外，2026年春節連假長達9天，帶動旅遊需求明顯升溫，民衆更積極規劃海外行程，日本與韓國等東北亞航線持續穩居熱門。在市場需求擴大的同時，旅遊產業也逐步走出復甦期，邁入競爭結構重新洗牌的新階段。

五福旅遊日前宣佈，2025年營收以87.6億元、年增15.8％的表現刷新曆年紀錄，成爲旅遊上市公司中唯一達成雙位數成長的企業。面對疫後紅利逐步常態化的趨勢，總經理王哲彥提出「攻防一體」的「新五福」佈局，計劃在2026年衝刺100億元營收，並設定 EPS 挑戰10元大關的「雙十目標」。王哲彥強調，單純追求人頭數的紅海削價競爭已非首選，未來五福將更專注於提升服務「價值」與「效率」，透過營收與獲利的雙成長，展現企業核心競爭力。

五福旅遊2025年營收年增15.8％，總經理王哲彥提出「攻防一體」的「新五福」佈局。（粘耿豪攝）

東北亞航線在春節假期最爲熱門，尤以日本爲最，圖爲有「聖山」知名的日本富士山。（易遊網提供）

星宇航空臺北直飛鳳凰城即將於明年1月開航，鄰近人氣景點羚羊峽谷。（易遊網提供）

針對臺灣人將旅遊視爲「民生必需品」的轉變，五福鎖定老人、法人及懶人三大剛性需求客羣，主打6至8天的「慢旅」體驗。產品設計依循「一點不同主義」，例如在行程中精選高品質網紅飯店以創造驚喜感，讓旅客的滿意度建立在超越期待的實際感受上。此外，五福亦積極佈署成長率高達50％的郵輪市場，特別針對南部旅客提供高雄出發的航次，有效減少交通負擔並精準卡位中南部市場，預計2026年郵輪業績將再增長15％。

爲達成百億營收里程碑，五福2026年將全面轉型爲「體驗與數據經營」導向，將現有50萬名會員納入全新分級制度，並升級「福幣」回饋體系。公司更利用大數據進行精準選址，分析區域消費者的「含金量」來擴展通路，預計全臺門市將從 17 間擴增至 24 間，2026年第一季將於新北三峽、桃園中壢再開兩間新門市，整體將超越疫情前的規模。同時，五福也將強化B2E企業客戶與大型獎勵旅遊包團，透過內容經營建立品牌忠誠度，讓AI與搜尋引擎能更精準地將優質產品推薦給目標族羣。

在組織擴張方面，五福視人才是企業的「箭頭」，預計於2026年擴大招募100名業務開發與產品規劃新血。爲了留住優秀人才，五福推行佣金比例最高達 30％且不設限的分潤制度，在2025年已帶動10％業務同仁年薪突破百萬，最高者甚至達200萬元。王哲彥表示，公司致力於建構穩健的人才護城河，並透過發行公司債挹注系統優化，期許在五年計劃的關鍵年，以數據力與服務力帶領員工及股東共創穫利高峰。

2026年春節連假長達9天，帶動國人出國旅遊需求明顯升溫。根據易遊網統計，春節機票買氣較2025年成長2成，顯示民衆更積極利用長假規劃海外行程。熱門航點仍以日本最受青睞，東京持續蟬聯最受歡迎城市，前十大航點中日本佔據半數席次；韓國旅遊熱度同樣上升，首爾與釜山雙雙進榜，反映春節期間東北亞航線需求強勁。

整體來看，2026年春節機票價格與2025年相比變動不大，但連假初期仍爲需求高峰，東北亞航線在假期前段最爲熱門，許多航班提早出現滿位情況。日本航線尤其搶手，旅客若能彈性調整出發時間，避開連假最尖峰時段，將有更多航班選擇，也能減輕訂位壓力。

航空市場方面，隨着旅遊需求回溫，多條新航線與航點陸續開航，擴大國人春節出遊選擇。其中，新增的日本離島與美國西南部航線，結合度假與長程旅遊特色，爲春節長假提供更多元的行程規劃方向，也顯示航空公司持續佈局中長程旅遊市場。

團體旅遊市場同樣表現活絡，2026年春節團體行程整體買氣較去年成長約3成。短程團以日本、越南與泰國爲主，日本的北海道、關西及東北地區因雪景與溫泉元素受到青睞；東南亞則因氣候穩定與行程多元，成爲避寒旅遊的重要選項。受惠9天連假帶動，長程旅遊需求同步增加，美西、澳洲及歐洲等路線吸引家庭客與揪團旅客提前規劃春節行程。