臺灣人有多愛麥當勞？ 全球第一家麥當勞禮品店開在臺中

爲打開蒐藏市場，麥當勞禮品店即日起設立兒童餐小玩具常設櫃，缺了那樣商品可隨時前往逛逛選購。圖／聯合報系資料照(1999/11/11 唐惠彥攝影)

很多七、八年級生，都對麥當勞叔叔、漢堡神偷、大鳥姊姊、奶昔大哥等相當熟悉。這些是麥當勞爲了促銷速食而創造出來的角色，增進麥當勞的品牌價值。在臺灣曾經出現全球第一家的麥當勞禮品店，滿足粉絲的收藏需求。

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美國麥當勞自從1984年在臺灣開出第一家餐廳，大受消費者歡迎，1996年全臺灣麥當勞餐廳共有163家，1997年大增至227家，處於高速成長期。有一家麥當勞的玩具供應業者看準臺灣市場商機，取得美國美國麥當勞總公司的授權，1997年在臺中開出全球第一家麥當勞禮品店，後來在高雄、臺北都開出禮品店。

由於麥當勞販售快樂兒童餐，會附贈小玩具促銷，吸引不少消費者蒐集。1996年，麥當勞開始以郵購方式提供相關禮品給內部員工選購，銷售業績不錯。製造快樂兒童餐小玩具的業者香港商明博臺灣分公司，看好臺灣市場的潛力，獲得麥當勞授權，1997年開設全球第一家麥當勞禮品店。

這家店採取複合經營方式，設在臺中港路的麥當勞餐廳內，販售麥當勞獨家授權的造形筆、馬克杯、毛巾、手錶、襯衫、鬧鐘、存錢筒等物，多達數百種周邊商品，少數是由臺灣業者開發，多數是美國、日本、加拿大等進口商品。當時就像華納卡通或凱蒂貓等熱門品牌一樣，吸引死忠的粉絲上門消費，尤其爲了補齊幾款麥當勞快樂兒童餐附贈的經典玩具，一開始的每月平均營收超過100萬元，相當驚人。