三星驚傳退出大陸家電市場 陸專家揭玄機

三星電子決定在大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。（示意圖:shutterstock/達志）

據澎湃新聞報導，三星電子6日在官網發佈公告稱，爲應對急劇變化的市場環境，經慎重研究，三星電子決定在大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。

上個月，有傳聞三星大陸區進行戰略大調整，調整後大陸區可能僅維持手機與存儲兩大核心業務單元的完整建制，其餘板塊存在整合或退出的可能。

中國電子視像行業協會秘書長董敏受訪時表示，三星這次調整是全球產業競爭格局和企業自身戰略抉擇共同作用的結果。

作爲全球消費電子與家電領域的領軍企業，三星在大陸市場卻遭遇了重大挫折。董敏認爲主要源於以下幾個方面的原因：第一，在管理和產品方面的本土化不足。 產品定義權和管理決策權集中於韓國總部，對大陸市場的響應不夠。第二，大陸製造強勢崛起。 海信、TCL、小米等本土品牌快速壯大，對三星形成巨大沖擊。第三，用戶消費觀轉變。新一代大陸用戶對外資品牌的迷戀程度大幅下降。第四，供應鏈方面，三星已經淡出液晶面板製造，導致彩電業務不得不依賴大陸面板廠商供貨，進一步削弱了競爭優勢。

但另一方面，三星的存儲、電子元器件、醫療設備等B端業務依然在大陸投資深耕。截至2025年底，三星已在北京、上海、天津、蘇州、深圳和西安等地設立16家生產企業、13家研發中心。在陸累計投資近567億美元，其中尖端產業投資佔總投資比重的近90％。