MTV音樂頻道創造流行語「好屌」！ 引領1990年代至本世紀初流行音樂風潮

MTV音樂頻道重返亞洲，恰克(右三)與飛鳥(左二)、莎莉葉(左三)、杜德偉(右二)、陳昇(右一)等藝人蔘加開播前的盛會。圖／聯合報系資料照(1994/04/20 李府翰攝影)

MTV音樂頻道，主要播放西洋熱門的音樂錄影帶，總部在美國紐約，1995年在臺灣開播，引領1990年代至本世紀初的青少年流行音樂風潮。在臺灣的MTV音樂頻道於2011年被三立電視收購。MTV音樂頻道的外國總部於近期宣佈，將於今年底從英國等地開始停播，未來將發展串流媒體等數位內容。

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1994年，MTV音樂頻道結束與香港衛視的合作，隨即大動作宣佈重返亞洲市場。隔年正式在臺灣開播，強調迎合亞洲觀衆的口味，增加中文歌曲的比例。當時的開播晚會找來美國、日本、香港、臺灣各國巨星演出，有邦喬飛、恰克與飛鳥、劉德華、杜德偉、陳昇等人，吸引許多歌迷前來一睹偶像風采。當時臺灣的有線電視共有三個音樂頻道，另外兩個是Channel [V]、華衛音樂臺，互相競爭，讓觀衆看得大呼過癮。

1997年，MTV音樂頻道總經理倪重華找來廣告才子孫大偉做宣傳，推出形象廣告「MTV音樂頻道，好屌！」廣告畫面出現一名練「九九神功」的男子，下半身吊着一臺電視機。這個廣告當時震撼社會，引起衛道人士的批評，卻也拿下廣告大獎，成爲年輕人的流行語，連周杰倫的口頭禪也常說「好屌」。

來源：聯合晚報-7 影視‧運動(2005/05/30)

2006年，MTV音樂頻道爲了強化節目的在地化，首次在臺灣公開甄選VJ，共吸引六百多人報名，最後由李蒨蓉、蔣偉文等人出線擔任VJ。另外，MTV音樂頻道的「年度最佳中文音樂錄影帶」票選、「MTV夏日音樂高峰會」等活動，都成爲當時的華語流行音樂的指標。