跨足品牌IP化經營 華碩看好電競

華碩共同執行長許先越。圖／華碩提供

華碩醞釀近十年、將品牌IP化經營正式跨步，旗下電競子品牌ROG玩家共和國推出首部科普教育漫畫《ROG OMNI無懼特攻》，華碩共同執行長許先越受訪表示，PC產業面臨記憶體產供失衡的挑戰日益擴大，惟華碩仍看好PC電競產業發展，同時也會持續投入大量資源進行相關活動。儘管今年市場面臨挑戰，如記憶體漲價、晶片缺貨等問題，他直言，這對整個產業鏈上下游都有相當大的影響，而非僅有華碩，整體產供吃緊狀態他預期要到2027年下半年纔會見緩。

PC電競產業今年雖面臨大挑戰，但華碩對自家ROG系列產品與始終如一的創新設計堅持有信心，此回跨出品牌IP化經營的第一步後，未來也將陸續推展更多IP相關產業活動，以擴大品牌的長期影響力。

許先越進一步表示，除了PC，板卡產業也同樣面臨供應端的大挑戰，尤其整體AI伺服器需求非常強勁，上游原廠對於內部產品線的分配各有策略，目前看起來對整體板卡市場的產供市況會有影響。不過，他也指出，華碩內部各事業單位針對各產品業務亦已擬定相關因應對策，將隨着彈性因應調整。

對於品牌IP發展，許先越表示，首波以科普漫畫跨界切入新領域，華碩也將擴大在9歲～15歲的青少年族羣的觸及率，同時滿足高度娛樂性、進行科普教育，並傳達ROG品牌精神等核心功能，以深入淺出的方式讓青少年接觸電腦系統、散熱等硬科技，期爲臺灣未來的科技產業人才培育埋下小火種。

許先越指出，ROG也期透過跨界出版科普新書，與消費者建立更緊密的感性連結，將理性的硬體產品與感性的品牌故事結合，更有效傳達呼應ROG「天生無懼」、「For those who dare」的精神與挑戰極限的品牌精神。

ROG近年積極跨足數位內容產製，繼2023年與文策院合作開啓電競與ACG產業的對話後，此次更與聯經出版共同打造這部集結科技專業、人文教育與娛樂文化的巨輪，期望能貼近年輕世代與玩家社羣的連結，不僅擴大在遊戲與電競市場的影響力，更透過文化軟實力爲下一代注入科技創新動能。