股民搶好康1》130萬人都在等！「紀念品王」今年保密到家 股東會好禮季開打
中鋼發放2023年股東會紀念品「傘Q（Thank you）」，股民大排長龍。（本報資料照片）
每年5、6月，臺灣股市除了除權息與財報季之外，還有一個獨特的年度現象——股東會紀念品季。對不少投資人來說，關注的不只是股價或配息，而是「今年送什麼」。
從白米、雨傘到聯名餐具與超商商品卡，各式股東會紀念品年年引發討論，甚至有人爲了領取紀念品而特別買進股票。
如果說哪家公司最能代表股東會紀念品文化，很多投資人第一個想到的都是中鋼。連前中鋼董事長翁朝棟都曾這樣自嘲，「中鋼是被鋼鐵耽誤的紀念品公司！」
擁有超過130萬名股東的中鋼，每年紀念品幾乎都會成爲市場話題。過去推出過黑熊雨傘、抗菌杯、不鏽鋼餐具與多功能工具等產品。
去年中鋼發放「輕巧冷水瓶」，材質採用鈦金屬製成，重量不到100克，首日開放領取就出現排隊潮，不少股東甚至跑遍不同據點「搶瓶子」。
中鋼今年股東會紀念品仍未公佈。接近公司人士對記者透露，目前公司內部也尚未流出相關消息，「這類紀念品通常都很保密，就連負責採購的人口風也很緊。」據悉，中鋼紀念品將在4月初開獎，想要拿到的股東，3月19日前是最後上車日。
除了中鋼外，鋼鐵族羣近年也加入股東會紀念品戰場。東和鋼鐵預計5月22日召開股東會，最後買進日爲3月19日，今年股東會紀念品爲皮革質感修容組。由於屬於可隨身攜帶的日常用品，兼具實用與收納功能，在股民社羣中被認爲是「生活型紀念品」。
另一家鋼鐵廠世紀鋼則預計5月25日召開股東會，最後買進日爲3月24日，今年股東會紀念品爲青花瓷手柄不鏽鋼餐具組。餐具類型紀念品過去在股東會中不算少見，但因使用頻率高，也常被股民列爲「實用型」代表。
近年股東會紀念品以實用取向爲主，常見品項包括白米、洗衣精、餐具等生活用品。隨着通膨壓力升高，「實用型紀念品」的接受度也逐漸提升。
其中「食物系」仍佔有一席之地，白米就是較常見的選項之一。例如今年包括友達與華孚等公司，都推出白米類型紀念品，重量多落在數百公克左右，主打臺灣產地與日常食用需求。
由於食品類紀念品實用性高、不易閒置，在部分投資人之間仍頗受歡迎。長期協助股東代領紀念品的業者王先生觀察，相較於設計型或收藏型贈品，白米、肉鬆或健康食品等「食用型紀念品」，在長輩股東族羣中特別有市場。
王先生也表示，目前企業發送的紀念品類型相當多元，除了食品外，也包括商品卡、生活用品與聯名商品等。不少公司在挑選紀念品時，會優先考量實用性，「像商品卡、白米或生活用品，通常比較不會被股東嫌棄。」
除了生活用品，「聯名商品」也逐漸成爲股東會紀念品的新趨勢。
聯電2025年則是發放「UMC x咖波聯名限定鋼珠筆套組」。（圖/公司提供）
例如晶圓代工廠二哥聯電股東會紀念品向來走「療愈系」路線，深受股民喜愛。過去幾年聯電皆推出與臺灣人氣插畫角色「咖波貓」聯名的紀念品，從碗組、隨行杯到鋼珠筆套組，每年都在社羣上掀起討論。
今年聯電則改送「SNOOPY口袋保溫瓶」，外型討喜又兼具實用性，市場預期可望再度引發股民關注。依股務時程推算，聯電今年股東會預計5月27日舉行，想領取紀念品的投資人，最晚須在3月25日前買進股票。
此外，LED廠富採今年宣佈將發放「懶散兔與啾先生」聯名不鏽鋼餐具組，最晚需在3月25日前買進股票。華南金則曾推出LINE FRIENDS熊大不鏽鋼杯。
企業推出聯名商品，也逐漸被視爲品牌曝光的一種方式，這些設計感較高的紀念品，甚至在電商平臺出現轉售行情。有股民半開玩笑說，「有些公司產品不一定買，但紀念品一定有人收。」
企業推出聯名紀念品，其實不只是爲了討好股東。
品牌顧問、行銷策略研究者李先生觀察，股東會紀念品在某種程度上已經成爲企業形象的一部分。他直言，「當紀念品具有設計感或IP角色時，不僅能提高股東滿意度，也能透過社羣分享擴大曝光。特別是在散戶比例較高的臺灣股市，股東會紀念品往往能形成自然的品牌傳播。」
例如聯電的咖波系列商品，每年在社羣上都會出現開箱照片與討論，等同於一種免費行銷。
企業爲何願意在股東會紀念品上投入資源？市場人士指出，股東會紀念品其實具有多重功能，一方面可以提高股東參與度，另一方面也能強化企業品牌形象。特別是在社羣媒體時代，一款設計感強或話題性高的紀念品，很容易在網路上被分享、開箱，形成免費曝光，「對企業而言，這類曝光有時比傳統廣告更有效。」
對許多小股民而言，紀念品不只是禮物，更是一種參與公司經營的象徵。不過，這項延續多年的股東會文化，也正在出現變化。
金管會今年覈准臺灣集中保管結算所推出「股東會電子紀念品（eGift）」服務，未來像超商商品卡、餐飲折價券等電子票券，可透過電子投票平臺線上領取。
官方希望藉此鼓勵電子投票、減少紙本與物流成本，也呼應「綠色股東會」概念。若電子紀念品逐漸普及，過去股東會現場排隊領贈品的景象，可能會逐步減少。