調查：過去3個月2成臺灣民眾用TikTok 44%每天看

TikTok示意圖。（歐新社）

根據2024臺灣網路報告，過去3個月有21.67%的臺灣成年民衆使用過抖音/TikTok，其中約44.45%使用者每天使用抖音或TikTok。學者表示，成年人約有1/5用過TikTok，比例不低。

根據財團法人臺灣網路資訊中心（TWNIC）發佈的2024臺灣網路報告，透過市話跟手機方式進行調查，以瞭解民衆社羣媒體使用行爲，調查期間爲去年6月19日到6月29日。

詢問全體樣本最常使用的社羣媒體，調查顯示，民衆最常使用的社羣媒體仍是臉書（Facebook），佔比44.44%，其次，Instagram以21.12%穩居最常使用的社羣媒體第2名，第3名則爲抖音/Tiktok，佔比爲2.53%。

調查研究團隊代表、陽明交通大學傳播與科技學系教授陶振超表示，雖然社羣媒體排名上跟2023年接近，但可以明顯看到「社羣遷徙」的現象，臉書近3年使用比例逐漸向下，Instagram、抖音/Tiktok則呈現持續成長，還有Threads等新興平臺異軍突起，顯示資訊流通市場被更多元的小衆平臺瓜分。

陶振超指出，調查在抽樣上考慮相當全面，民衆最常使用社羣平臺前3名分別爲臉書、Instagram與TikTok，排序應無問題。

他強調，現在研究過程更爲嚴謹，18歲以下年輕族羣如果要作爲調查樣本，必須取得家長同意，因此通常需要更多研究經費與時間，這也讓學界在18歲以下族羣的調查樣本與研究都相對少，僅臺灣傳播資料庫等大型調查比較會有18歲以下族羣樣本。

陶振超指出，臺灣網路報告的調查對象是18歲以上族羣，抖音/TikTok作爲最主要使用平臺的比例2.53%，確實可能被低估，加上平臺也被中國作爲宣傳工具，民衆調查時可能回答比較保守，不見得願意透露是否使用。

全球短影音快速發展，陶振超表示，2023年起特別單獨一題詢問是否過去3個月有使用過TikTok，所謂「使用」是指進入抖音或TikTok的App看影片或發佈影片，不包含從其他App觀看短影音。

調查顯示，過去3個月內，有21.67%成年民衆使用過抖音或TikTok，「比例確實不低，也比較接近真實狀況」。

他觀察，以臺灣使用狀況來看，最主要還是用臉書跟IG，親朋好友主要都在這2大平臺，抖音/TikTok比較偏向娛樂面跟短影音取向，但確實可以看到平臺上也有許多高流量網紅，值得後續關注。

調查顯示，使用抖音或TikTok的使用者中，其中有44.45%每天使用抖音或TikTok，包括一天數次佔35.06%，一天一次佔9.39%，顯示使用者黏着度高。

臺灣抖音或TikTok使用者的人口特徵方面，調查顯示，男性使用TikTok的人口比率爲25.39%，顯著高於女性的18.11%。年齡方面，抖音或TikTok使用率與年齡呈現反比，年齡層愈低則使用率愈高，以18到29歲年齡層民衆的抖音或TikTok使用率最高，爲34.37%。