7-ELEVEN揪團 拓展複合超市

7-ELEVEN Fresh在2024年隨着統一集團於臺南一連開出二家千坪以上覆合式商場，打開知名度。圖／本報資料照片

全臺超商超市量販業展店概況

超商超市化、超市量販百貨化趨勢愈發白熱化，且隨着複合店型愈開愈大，新興重劃區、新舊住宅商圈成爲通路業卡位搶地盤重地。7-ELEVEN Fresh在2024年隨着統一集團於臺南一連開出二家千坪以上覆合式商場，打開知名度，20日第八家7-ELEVEN Fresh青塘門市插旗桃園青埔，不僅首度引進日系百圓店DAISO大創、IP店Norns，更同步串連康是美、星巴克、21世紀風味館等集團品牌，正面對決同商圈的IKEA、大全聯。

7-ELEVEN Fresh複合超市業態自2024年迄今，已於臺南、高雄、桃園、新北等鎖定住宅商圈、新興蛋白區開設，帶動相關業績逐年雙位數成長，目前全臺最大複合店還是臺南康橋門市。

統一超董事長羅智先去年曾表示，複合店來客數與客單價均比一般店高雙位數，未來將優先評估於新興區域展店，加速擴大複合型門市佈局。

據7-ELEVEN內部觀察，桃園青埔商圈年輕小家庭客層居多，加上距離高鐵站近，引進當令蔬果、肉品海鮮與生鮮食材、全球食材調味品等逾千款商品，其中冷藏及冷凍生鮮種類多達125種，皆屬頂級超市常駐品牌。

依單身、小家庭等主力客層獨家打造小規格包裝，且憑藉全臺7,200多家門市的團購實力，引進「臺塑蔬菜」、「源鮮智慧農場」等高端品牌，店內有6成屬本土商品，最高規格進口水果整箱銷售，全臺最大規格16規紐西蘭奇異果，也只有7-ELEVEN Fresh與頂級超市Mia C’bon買得到。

除此之外，7-ELEVEN近年更積極開發日用品專區，針對商圈型態攜手日本生活雜貨品牌Watts、Loft、BEAMS等，在店內開設專區。

7-ELEVEN Fresh青塘門市首度引進「DAISO大創複合專區」，導入大創逾千種品項，價格從49元至139元不等，加上整合娛樂互動與機臺體驗，提供娃寶機遊玩設備，並且設野獸國、TOP TOY兩大品牌盒玩與收藏開箱驚喜的「IP專區」，以及全新進駐「Norns」逾千項商品陳列，憑藉商品力、就近買、24小時營業等三大優勢，成爲迎戰量販百貨化的最大競爭力。